十三五规划、21项国标共铸中国品牌价值评价标准体系

中国国家标准化管理委员会服务业标准部主任杨泽世9日在北京称，中国刚发布的“十三五”规划建议明确提出开展质量品牌提升行动。目前，中国已发布了21项国家标准，基本形成品牌价值评价标准体系。

杨泽世在当日举行的“城市品牌建设研讨会”上说，城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志，它的环境、资源、文化、历史、经济和人本身构成和决定了一个城市的品牌价值，也塑造了一个城市的灵魂。

他说，中国随着城镇化步伐的加快，城市人口不断增长、规模不断扩张，一些城市开始出现土地资源紧张、环境污染加剧、经济发展乏力的状况。所以，积极推动城市可持续发展成为中国未来长时间内的重要课题，这也是许多国家面临的问题，是世界性难题。国际标准化组织已关注和研究这些问题，颁布了ISO37120城市可持续发展国际标准。

杨泽世说，品牌的发展要靠标准引领。围绕国家经济发展需求，2012年中国成立了全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会，迄今为止，已经发布了《品牌评价品牌价值评价要求》等21项国家标准。4年来，根据这些标准，已对愈千家企业的品牌开展了价值评价。

他说，当今标准已从工业领域逐步延伸到农业、服务业和社会事业等领域，特别是国际标准已向可持续发展、气候变化、碳足迹和水足迹、公共安全等领域发展，对全球经济、社会、技术、贸易正在产生越来越深刻的影响。因此，以品牌建设为契机，以标准化为手段，综合考虑绿色城市、智慧城市等基础设施建设，推动城市可持续发展当为一国之战略。

杨泽世说，品牌价值一直受到国际社会的广泛关注。为促进世界范围内的品牌建设，2014年1月，中美联合提案，推动ISO技术管理局批准成立了品牌评价技术委员会，美国品牌专家出任主席，秘书处设在中国品牌建设促进会。这为中国与世界各国在品牌方面的交流合作开辟了一个窗口，也为国际品牌评价标准化工作提供了一个平台。

他透露，ISO品牌评价技术委员会目前正在起草制定《品牌评价基础和原则》国际标准。